Uzņēmumam, kuru dibinājuši pāris brīvdomājoši hipiji, Apple ir paradoksāli jaukts rekords ilgtspējas jomā. Stīva Džobsa vadībā Apple prioritāte vienmēr bija produkta ietekme patērētāju dzīvē. Vides un humānā ietekme uz to, kā Apple ražo savus produktus, bija mazāk prioritāra, pieņemot, ka kāds par to vispār domāja.
Apple globālā ietekme
Tā kā Apple globālā klātbūtne (un ienākumi) 2000. gadu sākumā un vidū pieauga, vides grupas un aktīvisti sāka izgaismot Apple negatīvo ietekmi uz vidi. Tikai pirms vairāk nekā desmit gadiem Greenpeace savā 2006. gada ceļvedī par zaļāku elektroniku ierindoja Apple kā pēdējo. Viņi uzsita Apple par nespēju "saskaņot savu vides rekordu ar savu gurnu un moderno tēlu".
Apple vairs nevarēja klusēt par savu vides politiku. Šī negatīvā uzmanība beidzot pārliecināja Apple un Stīvu Džobsu publiski paziņot par jauniem mērķiem vides jomā. Viņu plānos bija ambiciozi un ilgtermiņa solījumi par videi draudzīgu un ilgtspējīgu ražošanu.
Visa šī sabiedrības spiediena (un sliktas publicitātes) galīgais rezultāts bija Džobsa 2007. gada iniciatīva ar nosaukumu “Zaļāks ābols”. Šī politika prasīja samazināt (un dažreiz pilnībā aizliegt) toksisko ķīmisko vielu, piemēram, dzīvsudraba un kadmija, izmantošanu visos Apple produktos. Darbs un Apple sāka nopietni uztvert savu ietekmi uz vidi. Paplašinot “Zaļāka ābola” impulsu, uzņēmums lēnām sāka pievienot arvien jaunas vides iniciatīvas. Līdz 2010. gada beigām Apple bija veiksmīgi pārzīmējis sevi sabiedrībai kā videi draudzīgu. Un šodien Apple tiek uzskatīts par korporatīvās ilgtspējas līderi un modeli
Galu galā nav svarīgi, vai Apple humānās palīdzības un vides centieni ir radušies no ārēja spiediena, nevis kā galvenā vērtība.
Tima Kuka vadībā Apple tagad ir atsaucīgāka un apzinās savu sociālo ietekmi nekā jebkad agrāk. Šos pakāpeniskos panākumus bieži ir grūti pamanīt, ja neskatāties uzmanīgi.
Tāpēc pārsniegsim Apple faktiskos galaproduktus (piemēram, iPhone, Mac utt.) Un atklāsim dažus veidus, kā Apple pozitīvi ietekmē mūsu pasauli.
Pirmkārt, Apple pilnībā izmanto atjaunojamo enerģiju 23 valstīs. Un tas ir uz pareizā ceļa, lai sasniegtu savu ilgtermiņa mērķi - visur izmantot 100% atjaunojamo enerģiju. Pašlaik tie ir 93 procenti; iespaidīgs varoņdarbs, kuru nepārspēj neviens no konkurentiem, un pat vairums citu pasaules uzņēmumu to nemēģina.
Apple ir tuvu tam, lai sasniegtu savu mērķi izmantot 100% atjaunojamo enerģiju. Tagad ļaujiet man paskaidrot, ko šis skaitlis patiesībā nozīmē. Šie atjaunojamās enerģijas mērķi attiecas uz Apple piederošām ēkām, birojiem un datu centriem. Tātad, lai arī tas izklausās pēc iespaidīga skaita, šīs iekārtas veido tikai 1% no Apple oglekļa pēdas. Tomēr tas ir ievērojams pavērsiens tikai pirms dažiem gadiem 2011. gadā, kad vairāk nekā 50 procentus no viņu datu centriem darbina ar oglēm.
Lai pievērstos dažiem lielākajiem faktoriem, kas veicina Apple oglekļa dioksīda emisiju, cieši apskatīsim, ko tā dara ar savu piegādes ķēdi un pārdevējiem.
Viņi būvē masīvus tīras enerģijas projektus Ķīnā
2016. gada beigās Apple paziņoja par partnerību ar pasaules lielāko turbīnu ražotāju Xinjiang Goldwind Science & Technology, lai finansētu atjaunojamās enerģijas projektus Āzijā. Īsāk sakot, Apple apņemas 30% daļu no vairākiem vēja enerģijas projektiem, ko Ķīnā izmanto iPhone ražošanai.
Šis paziņojums seko līdzīgam paziņojumam no iepriekšējā gada, kad Apple apņēmās uzbūvēt masīvu 200 megavatu saules enerģijas projektu, kura mērķis būtu samazināt tā ražošanas partneru un pārdevēju oglekļa emisijas. Šis konkrētais darījums ir neliela daļa no daudz lielākiem centieniem līdz 2018. gadam Ķīnā radīt vairāk nekā 2 gigavatus jaunas tīras enerģijas. Un tas ietver vēl vienu 400 megavatu saules enerģijas projektu, lai darbinātu Foxconn, kas ir vispazīstamākais Apple ražotājs.
Šo projektu apvienojums nozīmē, ka enerģiju, kas tiek izmantota iPhone ražošanai Ķīnā, 100% kompensē tīrā enerģija. Pēc pabeigšanas Apple klātbūtne Ķīnā būs pilnīgi neitrāla.
Vienkārši padomājiet, ko tas nozīmē. Apple ne tikai kompensē paša uzņēmuma ietekmi uz planētu; viņi arī nosaka jaunus vides pārvaldības standartus topošajiem uzņēmumiem visā jaunattīstības pasaulē. Apple ir uzstādījis latiņu un ir tehnoloģiju nozares zaļais līderis un paraugs. Viņi saka pasaulei: veiksme ir vienāda ar “ilgtspējīgu” un ilgtspējīga ir “forša”.
Līderis ar zaļajām obligācijām
Runājot par piemēru rādīšanu, Apple maina arī toni, kad runa ir par videi draudzīgiem ieguldījumiem. Tikai gadījumā, ja nav skaidrs: Apple nav nepieciešams aizņemties naudu. Kādreiz. Viņi sēž uz vairāk nekā 200 miljardiem dolāru (galvenokārt turēti aizjūras zemēs), no kuriem apmēram 16 miljardi dolāru ir skaidra nauda un citi likvīdi aktīvi.
Apple jauno ilgtspējīgo “kosmosa kuģu” pilsētiņu ar nosaukumu Apple Park daļēji finansēja ar zaļajām obligācijām. Viņu smieklīgi labvēlīgā finansiālā stāvokļa dēļ pārņemšana parādu pārņemšanai kā zaļās obligācijas (šī ir lielākā ASV uzņēmuma jebkad emitētā zaļā obligācija) bija patīkams pārsteigums. Nauda, kas iegūta, izmantojot obligācijas, tiek izmantota vienīgi ilgtspējīgiem projektiem, tostarp daļēji finansējot Apple jauno ilgtspējīgo universitātes galveno flagmani.
Saskaņā ar ikgadējo Zaļo obligāciju ietekmes ziņojumu Apple no 2016. gada līdz 2018. gada septembrim jau ir piešķīrusi vairāk nekā 2,5 miljardus USD zaļo obligāciju ieņēmumu.
Atbrīvošanās no konfliktu minerāliem
Pēc tam, kad Greenpeace un citas vides grupas protestēja, Apple tuvojas pilnīgai jebkādu konfliktu minerālu iznīcināšanai no saviem produktiem. Diemžēl bieži ir ļoti grūti izsekot dažiem kausētājiem un rafinētājiem, īpaši no Centrālāfrikas daļām, no kuriem daži izmanto bērnu darbu vai verdzību, lai iegūtu materiālus. Neskatoties uz šo šķērsli, 2016. gadā Apple Inc. paziņoja, ka tā pārbaudīs 100 procentus savu konfliktu minerālu piegādātāju.
Sākot ar 2010. gadu, Apple intensīvi sadarbojās ar saviem pārdevējiem, lai paplašinātu bezkonfliktu sertificētu kausēšanas un attīrīšanas iekārtu bāzi. Un Apple izslēdza jebkuru pakalpojumu sniedzēju, kas neatbilda standartiem, kas nav konflikti. Tātad, lai gan Apple vēl nevar apgalvot, ka tā produkti ir bez konfliktiem 100%, visas tās alvas, tantala, volframa un zelta kausētavas un rafinētāji tagad tiek pakļauti šīm trešo personu revīzijām. Šis nepārtrauktais progress viņiem nopelnīja augstu novērtējumu no Greenpeace.
Indija, Ķīna un roboti, kas pārstrādā, Oh My!
Pie horizonta ir daudz aizraujošu notikumu. Apple vēlas būvēt iPhone tālruņus Indijā, nogādājot kaimiņvalstī dažus no tiem pašiem ilgtspējīgiem paņēmieniem, kurus viņi ir izstrādājuši Ķīnā. Indijā Apple var pat iegūt dažus komponentus vietējā līmenī, kā to pieprasa Indijas valdība.
Ķīnā Apple turpina centienus uzlabot piegādes ķēdes ar stingrākiem auditiem un biežāk. Foxconn Apple aktīvi strādā, lai līdz 2017. gadam kompensētu 100 procentus no viņu atkritumu poligoniem (2016. gadā tie jau bija 96 procenti).
Viņi pat iegulda robotu pārstrādē. Apple iepazīstināja ar savu pirmo otrreizējās pārstrādes robotu Liam, robotu, kas gadā izjauc līdz 1,2 miljoniem iPhone un ar neticamu precizitāti atdala pārstrādājamos materiālus. Kopš Liama laika Apple paplašināja savu robotu klāstu, iekļaujot Deiziju. Katrs Daisy robots, tāpat kā Liams, var izjaukt 1,2 miljonus ierīču gadā un spēj izjaukt 200 iPhone stundā.
2018. gadā uzņēmums atjaunoja vairāk nekā 7,8 miljonus Apple ierīču un palīdzēja no poligoniem novirzīt vairāk nekā 48 000 metrisko tonnu elektronisko atkritumu. Lai gan tas joprojām ir tālu no 200+ miljoniem iPhone, kurus viņi katru gadu pārdod, tas ir iespaidīgs darbs un atzinības cienīgs sākums.
Elektronisko komponentu atkritumi ne tikai piesārņo ūdensceļus, bet e-atkritumi bieži nonāk jaunattīstības valstu poligonos, piesārņojot veselas kopienas un izplatot slimības no nepareizi apstrādātām toksiskām ķīmiskām vielām.
Kaut arī daži apsūdz Apple par "zaļo mazgāšanu", t.i., izliekoties, ka rūpējas par vidi un ilgtspēju, es uzskatu, ka Apple parāda patiesu apņemšanos un inovācijas, kas bieži vien netiek pamanītas. Apple aktīvi samazina kaitējumu, ko tas nodara mūsu videi.
Tieši šīs saistības ar atjaunojamo enerģiju, videi draudzīgiem ieguldījumiem, bez konfliktiem iegūtu minerālu ražošanu un ierīču pārstrādi izceļ Apple no iepakojuma.
Jā, vienmēr ir iespējas uzlabot. Bet fakts, ka Apple ilgtspējības mērķi turpina pieaugt un paplašināties līdz saviem pārdevējiem, pierāda, ka Apple ir tajā ilgtermiņa pārvadājumiem. Es redzu, ka Apple dara visu, lai padarītu pasauli par labāku un arvien ilgtspējīgāku vietu.
Lai padziļināti uzzinātu, ko Apple pēdējā gada laikā ir darījis vides (un mūsu visu) labā, ieskatieties viņu jaunākajā vides atbildības ziņojumā.
